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El caso de Arabel Lebrusan, es el de otros tantos casos de emprendedores españoles que han tenido que triunfar fuera para finalmente ser reconocidos y tener la oportunidad de desembarcar en nuestro país, a través de la venta en exclusiva a través de la web (www.arabellebrusan.es).
Como en otras muchas ocasiones, la empresa y la marca responde a los valores y la historia personal de la emprendedora que esta detrás de la misma. Afincada en Londres, inició su formación como diseñadora en España y Holanda y, tras años viajando por el mundo y entrando en contacto con las diferentes técnicas de elaboración artesanal de las piezas de joyería, culminó sus estudios en la prestigiosa Facultad de Arte y Diseño Central Saint Martins, en Londres. Los años que pasó entre Asia y Europa le permitieron explorar las tendencias más innovadoras en joyería, así como trabajar con materiales y técnicas experimentales. Al mismo tiempo, aprendió los aspectos comerciales de la joyería de moda. Sin embargo, no todo fue un camino de rosas, porque las visitas a las factorías donde se fabrican las joyas en países en vías de desarrollo, hicieron que descubriera el lado oscuro de esta industria.
Así, cuando se decidió a crear su propia firma dio gran importancia a los estándares éticos de la misma, utilizando materiales más respetuosos con el medio ambiente y condiciones de fabricación dignas. De hecho, las principales piezas de la firma se elaboran a mano en talleres artesanales de Caceres, siguiendo una tradición de siglos de un exquisita artesanía de calidad de difícil imitación. El carácter sostenible y responsable, viene del hecho de que todas las piezas están hechas con metales 100% reciclados. Sus piedras semipreciosas son de origen sostenible y los diamantes, canadienses.
Uno de los elementos diferenciadores y del éxito esta en el carácter español de los diseños, a través del uso de la técnica de filigrana, inspirada en el trabajo de encaje y en la ligereza de la mantilla española. Elementos que caracterizan sus piezas más conocidas, como los brazaletes y anillos que han conquistado a mujeres de todo el mundo, entre ellas a S.A.R. Doña Letizia o las hermanas Sienna y Savannah Miller. Pero sin lugar a dudas, el mejor reconocimiento del trabajo de la firma son los distintos premios que ha conquistado a lo largo de los últimos años en el competido mundo de la joyería.
La adaptación al nuevo consumidor que demanda piezas personales y únicas le llevo a ofrecer un servicio de diseño personal en función de las necesidades y presupuesto de cada uno de sus clientes. La exclusividad de esas piezas, junto con la propia filosofía única de la firma, es su principal aval para lograr el reconocimiento y la fidelidad de sus clientes. Asimismo, la nueva realidad en la que se mueven las marcas a día de hoy le llevo a realizar una importante apuesta por el entorno digital, posicionándose la tienda online tanto en el Reino Unido como España como su principal canal de distribución.
El futuro de esta compañía pasa por los propios objetivos de su creadora, consolidar y posicionarse en el sector de la joyería a nivel internacional, alcanzar un mayor tamaño y rentabilidad sin renunciar a sus valores y señas de identidad propias de la convierten en una empresa única.
Fernando Barrenechea, 2016
It's possible to embrace the beautiful materials that Mother Nature offers us without harming our beautiful planet. By asking questions, simplifying supply chains and sharing our knowledge with the world, we can achieve this balance.
